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六合现场报码网易云音乐 LOOK直播页改版设计

发布时间:2019-10-19

  最近在使用网易云音乐App时,发现LOOK直播页在内容层、框架层、表现层方面存在部分体验问题,也有数据反应从「首页直播入口-看看-听听」的流量衰减严重…

  针对这些问题,我以用户+设计师的双重身份,对LOOK直播页做一次「非官方」的改版设计,主要目的是提高LOOK直播页的点击UV。

  从移动观象台中可以发现,主流用户消费能力较低,对于奢侈品牌以及高端品牌的消费并不多,而对大众和时尚品牌消费比重较高

  在比达咨询2018年10月数字音乐APP日活用户中,QQ音乐日活用户数7491.9万,酷狗音乐日活用户7388.5万,网易云音乐日活用户3751.3万,位居第三

  用户特征:时间相对而言比较充裕但是消费能力有限,有尝试新事物的勇气,有很强的社交欲望

  用户需求:可以通过账号查找并关注周围的人和喜欢的歌手;有优秀的个性化推荐系统,通过用户的听歌习惯,来推荐给用户相似的歌曲

  用户特征:时间相对而言比较充裕但是消费能力有限,有尝试新事物的勇气,有很强的社交欲望

  用户需求:可以通过账号查找并关注周围的人和喜欢的歌手;有优秀的个性化推荐系统,通过用户的听歌习惯,来推荐给用户相似的歌曲

  用户特征:生活节奏快,上下班通过公交以及地铁出行的比例高,这些碎片时间和场景的娱乐需求较高

  用户需求:拥有优秀的歌曲查找功能,有丰富的歌单并且可以按照歌单查找歌曲,每首歌曲都能够有相应的歌词以及MV,拥有FM功能

  用户特征:生活节奏快,上下班通过公交以及地铁出行的比例高,这些碎片时间和场景的娱乐需求较高

  用户需求:拥有优秀的歌曲查找功能,有丰富的歌单并且可以按照歌单查找歌曲,每首歌曲都能够有相应的歌词以及MV,拥有FM功能

  用户特征:这一部分人不是云音乐的主流用户,但是他们拥有很强的消费能力和经济实力,来满足自己的需求

  用户需求:通过软件能够下载到所需要的歌曲,并有良好的分类功能以及账号管理功能,PC端和移动端的数据可以互通

  用户特征:这一部分人不是云音乐的主流用户,但是他们拥有很强的消费能力和经济实力,来满足自己的需求

  用户需求:通过软件能够下载到所需要的歌曲,并有良好的分类功能以及账号管理功能,PC端和移动端的数据可以互通

  用户特征:音乐提供者包括音乐的上传者,歌词的提供者以及音乐主播,他们是网易云音乐内容的主要生产者

  用户需求:希望可以通过云音乐平台,让更多的人听见自己的音乐作品,并能定期通过网络直播与粉丝互动,获取一定的打赏收益

  用户特征:音乐提供者包括音乐的上传者,歌词的提供者以及音乐主播,他们是网易云音乐内容的主要生产者

  用户需求:希望可以通过云音乐平台,让更多的人听见自己的音乐作品,并能定期通过网络直播与粉丝互动,获取一定的打赏收益

  从商业化角度来看,如同短视频玩家进军直播领域,通过直播手段变现,LOOK直播承担的更是网易云音乐平台和音乐人的变现重任,目前LOOK直播已有用户打赏功能

  网易云音乐有意使直播内容更加垂直,除了直播内容均围绕音乐展开,向音乐人倾斜资源外,LOOK直播相较于其他直播应用,也突出了不少更具音乐性的特色功能,例如:横屏模式、高清音画、动态歌词

  云音乐的定位是音乐类直播,包括演唱表演、乐器演奏、声乐教学、演出现场等音乐相关内容。为平台内音乐人及歌手、音乐达人提供适合音乐表演的线上平台,促进音乐人与用户的交流

  从七麦数据上可以看出,用户对LOOK直播功能的负面评价较多,包括:在云音乐上看直播的意愿较低、对直播栏目的频繁推送感到厌烦、对直播内容的满意度较低…

  对于大部分音乐消费用户来说,核心需求依然是“纯粹地听音乐”,他们对于直播的形式,短期内未能完全理解和接受,因此在云音乐观看直播的频次较低,可能是导致用户从直播入口看看页听听页流量衰减的原因之一

  1.直播类型不完全垂直:除了音乐表演类直播以外,还充斥着其他类型的直播,比如:脱口秀、情感、疗愈等。与其他直播产品未完全形成差异化,也使云音乐的音乐氛围受到干扰,影响了老用户的粘性

  2.直播内容质量参差不齐:包括主播的表演水准、拍摄环境、视频/音频清晰度等,没有形成良好的品质标准,使用户满意度降低

  这些可能是导致用户从直播入口看看页听听页流量衰减的原因之二

  1.QQ音乐:QQ音乐一起听页将开播按钮置于导航栏右侧,符合用户操作习惯;并且将用户正在听的歌曲以播放条形式置底,使用户在浏览直播内容时,也可以快速播放/暂停原歌曲

  2.抖音短视频:抖音首页将关注人的直播动态外露,能有效吸引用户点击观看;深色背景皮肤,视觉上突出了视频内容,同时也符合年轻用户的属性特征

  3.唱吧:唱吧直播页将开播、排行榜,都置于导航栏右侧,符合功能的逻辑结构和用户的操作习惯;唱吧和QQ音乐的直播封面都展示了直播标题、主播昵称、在线观看人数、属性标签,对用户点击行为进行刺激引导

  开播和排行榜按钮,放置于导航栏右侧,六合现场报码!并使用渐变色凸显,增加曝光率和点击率;页面标题居左,视觉平衡

  将关注人的直播动态外露,能有效吸引用户点击观看;点击头像进入直播间或主页,数量超过6个时,支持左右滑动

  标签字体放大,同时底部的音乐动线突起并高亮,强调当前位置,提升音乐氛围感;二级标签分类更垂直,形成音乐直播的差异化

  音乐播放器以浮窗形式固定在页面左下角,视觉上采用黑胶唱片风格,增强趣味性,支持播放/暂停操作

  以瓷片的形式+主副文案引导+2.5D风格图标,突出排行榜和开播入口,增加曝光率和点击率

  二级标签分类更垂直,形成音乐直播的差异化;选中后高亮,交互上支持左右滑动和展开更多选项

  底部音乐播放器延用云音乐的UI控件,保持一致性的体验,添加半透明模糊属性,增加浏览Feed流时的通透性

  以上就是LOOK直播页改版的思路,这是一个发散性的改版设计,所以设计方面没有做过多的限制,一切围绕设计目标展开。对我个人而言也是一次从发现问题-分析问题-解决问题的练习过程,收获很多,如有考虑欠佳之处,欢迎留言交流~

  某些情况下,设计能解决的问题是有限的,设计师首先要做好自己的本职工作,然后再去推动其他部门,更重要的还需要产品、运营、技术等角色协同配合,才有可能打造出一款大众喜爱的产品。返回搜狐,查看更多